Sau khi TikTok tạo nên cơn sốt với video ngắn, YouTube đã nhanh chóng phải đưa thêm tính năng Shorts vào nền tảng của họ. Trải qua hơn 2 năm phát triển, YouTube Shorts đã thu hút một lượng người dùng lớn đang không ngừng tăng. Tuy nhiên, thúc đẩy sự phát triển này lại đồng nghĩa với việc ảnh hưởng đến các video dài trên nền tảng này.
Theo thông tin từ các cán bộ cấp cao của YouTube được trích dẫn trong Financial Times, công ty đã tiến hành nhiều cuộc họp để định hình tương lai của họ. Thống kê cho thấy doanh thu của YouTube trong ba quý gần đây đã giảm đáng kể do người dùng ưa thích xem video ngắn hơn video dài. Điều này đã đẩy các nhà sáng tạo nội dung phải thay đổi để theo kịp xu hướng, và điều này đã làm cho video dài mất đi sự ưa chuộng, dẫn đến giảm mạnh trong doanh thu từ quảng cáo và tiếp thị liên kết.
YouTube đã tạo tính năng Shorts với mục tiêu giúp các YouTuber mở rộng sự đa dạng của nền tảng bằng cách tạo nội dung ngắn. Lý thuyết, điều này tương tự việc thêm tính năng âm nhạc hoặc phát trực tiếp, nhằm thu hút thêm nhiều người dùng mới. Tuy nhiên, sự bùng nổ của video ngắn đang gây lo ngại cho YouTube.
YouTube vẫn là nền tảng xem video lớn nhất thế giới với nhiều nội dung đa dạng. Tuy nhiên, sức mạnh chính của họ nằm trong video dài. Ngược lại, sở thích của người xem đã dịch chuyển đến video ngắn. Điều này thúc đẩy YouTube phải tìm kiếm chiến lược mới để tối ưu hóa doanh thu và cạnh tranh với các đối thủ ngày càng mạnh như TikTok trong tương lai.
Tham khảo: 9to5Google
